Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Дизайн эффективного логотипа, часть 1: символы, метафоры и сила интуиции». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
4. Разумно используй цвет.
Базовые аспекты выбора цвета:
— используй цвета, близлежащие в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки);
— не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза;
— всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах;
— используй цвет как инструмент воздействия на человека (о влиянии цвета на психофизиологическое состояния человека читай здесь),
— иногда нарушать правила – это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
— экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.
Содержание:
Цель создания логотипа – это повышение узнаваемости брэнда. Он должен «отпечататься в мозгу» у среднестатистического человека (удачный пример логотипы Nike, Pepsi, McDonald’s).
Ключ к популярности логотипа лежит через умелое сочетание всех аспектов, обсуждаемых в этой статье.
Чтобы проверить, узнаваем ли логотип, нужно экспериментировать: перевернуть его вверх ногами или в зеркальном отражении и посмотреть остался ли он хоть чуть-чуть узнаваемым.
Интересные факты о логотипах
Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что
«М = МакДональдс»?
Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.
Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.
Символы выглядят одинаково для всех.
Символ можно сравнить с зерном или яйцом: после оплодотворения они превращаются в полноценные организмы. Точно так же и символ: когда смотришь на него, то его значение становится чем-то гораздо большим, чем просто изображением. Хотя дерево отличается от семечка, из которого оно выросло, в своей основе оно остается семечком. У людей есть пуповина (наше главное родимое пятно), связывающая нас с круглым яйцом, из которого мы произошли.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СИМВОЛА В ЛОГОТИПЕ
Символизм был первичным коммуникативным инструментом в айдентике, которую я создала в середине 80-х для фермы арабских скакунов. В первом пробном эскизе я обратилась к отношениям между кобылой и жеребцом, интимность которых была воплощена в соприкасающихся мордах. Во втором эскизе концепция переросла в отношения между кобылой и жеребенком: кобыла защищает жеребенка.
Оригинальные эскизы айдентики фермы арабских скакунов Maddoux-Wey показывают процесс создания конечного дизайна (Дизайн: Мэгги Макнаб)
Оригинальные эскизы фирменного знака фермы арабских скакунов Maddoux-Wey показывают процесс создания конечного дизайна. Символизм концентрирует и упрощает коммуникативность айдентики и наделяет ее универсальным значением. Визуальная простота символа также гарантирует гибкое применение айдентики в дальнейшем.
Правило золотого сечения при разработке логотипа
Все знают такое математическое определение, как «золотое сечение». Оно применимо абсолютно ко всем изображениям, будь то рисунок или фотография, к скульптурам, и даже в музыке это правило можно встретить повсюду. Ходят легенды о том, что трети использовались египтянами при постройке пирамид, а общий возраст закономерности составляет 4.000 лет! При создании дизайнер визуально разделяет рабочую площадь для творчества на равные трети по вертикали и по горизонтали. В середине образуется фокусная точка всей площади, от которой рисуется сама работа. Но данный принцип используется далеко не только в процессе создания макета.
Что такое логотип и немного теории
Правила создания логотипа основываются на психологических особенностях человека. Если вы хотите создать качественный бренд, то вам придется уделить должное внимание теоретической части маркетинга. Лучше всего будет начать с определения логотипа и его тщательного анализа.
Итак, логотип – визитная карточка и лицо вашего бренда. Созданию такого инструмента маркетинга следует уделить особое внимание, поскольку качественно выполненный логотип позволяет значительно увеличить узнаваемость бренда на рынке, повысить его популярность среди конкурентов, а также доверие со стороны клиентов.
Правила создания хорошего логотипа организации требуют от бизнесмена творческого и креативного подхода, поскольку теоретическая база, представленная в нашей статье, гарантирует лишь 50% успеха. Если в вас нет творческой жилки, то вы вряд ли сможете создать что-то по-настоящему необычное.
Как бы то ни было, перед тем как приступить к разработке логотипа, рекомендуется сперва ознакомиться с теоретической частью. Специально для этого мы собрали в нашей статье 12 правил, которые помогут создать успешный логотип вашей организации.
Разумное использование цветовой палитры
Сочетание цветов в вашем логотипе имеет огромное значение, поскольку психологи уже давно доказали, что каждый оттенок имеет свою эмоциональную составляющую: одни цвета ассоциируются с чем-то теплым и уютным (красный, желтый, оранжевый), а другие вызывают холод и отторжение. Поэтому следует обращать внимание на базовые аспекты во время выбора цвета:
- не стоит использовать много контрастных оттенков, чтобы не раздражать глаза;
- применяйте ближайшие цвета из цветового круга и не увлекайтесь оттенками;
- чаще всего выигрывают те логотипы, которые состоят только из двух цветов;
- с помощью оттенков постарайтесь воздействовать на психологию человека;
- не стесняйтесь нарушать все эти правила, однако всегда чувствуйте меру.
Кристаллизуем идею в образ
После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.
Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.
- Как выглядит художник по дереву, что он делает?
- Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
- Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?
Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.
Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.
Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.
Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.
Выбор логотипа на фотостоке
Немного о фотостоках
Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.
Заключение
Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.
Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.
Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!
В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.
До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!
Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.